Paso a Paso para Crear una Newsletter que Convierta

En el competitivo mundo digital actual, una newsletter efectiva es una herramienta fundamental para cualquier negocio, especialmente para las PYMEs. No solo te permite mantener una línea directa de comunicación con tus clientes, sino que también es una vía ideal para fomentar la lealtad, impulsar las ventas y construir una comunidad sólida alrededor de tu marca. En este artículo, te guiaremos paso a paso para crear una newsletter que no solo llegue a la bandeja de entrada de tus suscriptores, sino que también los motive a actuar.

1. Define tus Objetivos y Conoce a tu Audiencia

Antes de empezar a escribir, es crucial tener claro qué quieres lograr con tu newsletter. ¿Quieres aumentar las ventas de un producto específico? ¿Dirigir tráfico a tu sitio web? ¿Posicionarte como un experto en tu industria? Definir tus objetivos te ayudará a crear contenido relevante y a medir el éxito de tus esfuerzos.

Una vez que tengas claros tus objetivos, necesitas comprender a quién te diriges. ¿Quiénes son tus suscriptores? ¿Qué les interesa? ¿Qué problemas puedes ayudarles a resolver? Cuanto mejor conozcas a tu audiencia, más efectiva será tu newsletter. Puedes recopilar información a través de formularios de suscripción, encuestas o incluso analizando las interacciones en tus redes sociales.

2. Elige la Plataforma de Email Marketing Adecuada

Una plataforma de email marketing como NVio es esencial para gestionar tus campañas de forma eficiente. NVio ofrece una interfaz intuitiva y fácil de usar, incluso para aquellos que no tienen experiencia previa en email marketing. Con NVio, puedes crear y personalizar plantillas de correo electrónico, segmentar tu audiencia, automatizar tus envíos y realizar un seguimiento detallado de los resultados.

Además, NVio se integra con plataformas populares como Shopify, WordPress, WooCommerce y Hubspot, lo que te permite sincronizar tus datos de clientes y automatizar aún más tus campañas.

3. Construye una Lista de Suscriptores de Calidad

Una lista de suscriptores sólida es la base de cualquier campaña de email marketing exitosa. Asegúrate de obtener el consentimiento explícito de tus suscriptores antes de enviarles cualquier correo electrónico. Esto no solo es una buena práctica, sino que también es un requisito legal en muchas regiones, como la Unión Europea con el RGPD.

Para hacer crecer tu lista, puedes usar formularios de suscripción en tu sitio web, en tu blog y en tus redes sociales. Ofrece incentivos atractivos, como descuentos exclusivos, contenido descargable gratuito o acceso a webinars, a cambio de su dirección de correo electrónico.

4. Diseña un Formato Atractivo y Funcional

El diseño de tu newsletter es tan importante como el contenido. Un diseño limpio y profesional, con una jerarquía visual clara, facilitará la lectura y la comprensión del mensaje. NVio ofrece un editor de bloques intuitivo que te permite crear plantillas de email atractivas sin necesidad de conocimientos de código. También puedes elegir entre una variedad de plantillas prediseñadas y personalizarlas con tu propia marca, imágenes y contenido.

Asegúrate de que tu newsletter sea responsive, es decir, que se vea bien en cualquier dispositivo, especialmente en móviles. Más del 60% de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles, por lo que la optimización móvil es crucial. Puedes ver cómo tu email se visualizará en distintos dispositivos gracias a la funcionalidad de vista previa de NVio.

5. Crea Contenido de Valor y Relevante

El contenido es el corazón de tu newsletter. Debe ser informativo, útil y atractivo para tu audiencia. Ofrece contenido exclusivo que no puedan encontrar en ningún otro lugar, como consejos prácticos, guías, estudios de caso, entrevistas con expertos o noticias relevantes de tu industria.

Evita ser demasiado promocional. Si bien es importante incluir llamadas a la acción, la mayor parte de tu contenido debe centrarse en proporcionar valor a tus suscriptores. Una buena regla general es la regla del 80/20: 80% de contenido informativo y 20% de contenido promocional.

6. Optimiza para la Entregabilidad

No importa cuán bueno sea tu contenido si tus correos electrónicos terminan en la carpeta de spam. Para mejorar la entregabilidad, sigue estas recomendaciones:

• Mantén una lista de suscriptores limpia: Elimina regularmente las direcciones de correo electrónico inactivas o no válidas. NVio ofrece herramientas para gestionar rebotes y desuscripciones de forma automática. Puedes ver más información en el artículo Mantén tu Lista de Suscriptores Saludable y Actualizada.
• Evita las palabras spam: Algunas palabras y frases pueden activar los filtros de spam, como «gratis», «oferta», «urgente», «compre ahora». Úsalas con moderación.
• Utiliza un lenguaje claro y conciso: Evita el uso excesivo de mayúsculas, signos de exclamación y jerga.
• Optimiza el asunto del email: El asunto es lo primero que ven los suscriptores. Hazlo breve, atractivo y relevante para el contenido del correo. Para saber más sobre cómo escribir buenos asuntos, visita el artículo Cómo Escribir Asuntos que Capturen la Atención de tus Suscriptores.

7. Personaliza tus Emails

La personalización es clave para aumentar el engagement. Dirígete a tus suscriptores por su nombre y segmenta tu audiencia para enviar contenido específico a cada grupo. NVio te permite segmentar tu lista en función de diversos criterios, como la ubicación geográfica, el historial de compras o el comportamiento en tu sitio web.

También puedes usar la personalización dinámica para mostrar contenido diferente a cada suscriptor en función de sus intereses o su comportamiento anterior. Por ejemplo, puedes mostrar recomendaciones de productos basadas en sus compras anteriores o en los artículos que han visto en tu sitio web.

8. Incluye una Llamada a la Acción Clara

Cada newsletter debe tener un propósito claro y una llamada a la acción (CTA) que motive a los suscriptores a realizar una acción específica. Ya sea visitar tu sitio web, leer un artículo de tu blog, descargar un recurso o realizar una compra, la CTA debe ser visible, atractiva y fácil de seguir.

Utiliza un lenguaje claro y directo, y coloca la CTA en un lugar destacado de tu newsletter. También puedes usar botones con colores llamativos para que resalten aún más.

9. Analiza tus Resultados y Optimiza

Una vez que hayas enviado tu newsletter, es importante analizar los resultados para ver qué funciona y qué no. NVio ofrece informes detallados que te permiten realizar un seguimiento de métricas clave como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de conversión y la tasa de rebote. Para saber más, visita el artículo Comprende las Métricas Clave de tus Campañas de Email.

Utiliza esta información para optimizar tus futuras campañas. Realiza pruebas A/B con diferentes elementos, como el asunto del email, el diseño, el contenido o la llamada a la acción, para ver qué versiones obtienen mejores resultados. Realiza cambios en tus campañas basándote en el análisis de tus resultados. Puedes visitar el artículo Realiza Pruebas A/B para Mejorar tus Emails para saber más.

10. Frecuencia de Envío

Encontrar la frecuencia de envío ideal es crucial. Enviar demasiados correos electrónicos puede abrumar a tus suscriptores y provocar que se den de baja. Enviar muy pocos puede hacer que se olviden de ti. La frecuencia ideal dependerá de tu audiencia y del tipo de contenido que ofrezcas. Empieza con una frecuencia moderada y ajústala en función de los resultados.

Conclusión

Crear una newsletter efectiva requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios valen la pena. Siguiendo los pasos descritos en esta guía, podrás crear una newsletter que te ayude a construir una relación sólida con tus clientes, impulsar las ventas y hacer crecer tu negocio. Recuerda que la clave del éxito está en proporcionar contenido de valor, personalizar tus mensajes y analizar constantemente tus resultados para optimizar tus campañas. Con NVio, tienes a tu disposición una herramienta poderosa para crear y gestionar tus campañas de email marketing de forma eficiente y efectiva. ¡Empieza a crear tu newsletter hoy mismo y lleva tu negocio al siguiente nivel!

Referencias

• Guía Básica de Email Marketing: Primeros Pasos
• Cómo Empezar con la Automatización del Email Marketing
• Segmentación de Contactos para Principiantes en Email Marketing
• Comprende las Métricas Clave de tus Campañas de Email
• Cómo Escribir Asuntos que Capturen la Atención de tus Suscriptores
• Realiza Pruebas A/B para Mejorar tus Emails
• Mantén tu Lista de Suscriptores Saludable y Actualizada
• «Email Marketing Rules: Checklists, Frameworks, and 150 Best Practices for Business Success» por Chad S. White, 2017. (Libro)
• «Permission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends into Customers» por Seth Godin, 1999. (Libro)